MARKI KOMPANII PIWOWARSKIEJ NAGRODZONE W KONKURSIE EFFIE 2006 Złoto dla Żubra, srebro dla Dog in the Fog

Podczas uroczystej gali wręczenia nagród EFFIE 2006, która odbyła się 23 października br. w Teatrze Wielkim w Warszawie, marka Żubr otrzymała Złotą statuetkę EFFIE za kampanię długofalową (Long Term). Marka Dog In The Fog została zaś nagrodzona srebrną statuetką w kategorii alkohole. Agencja reklamowa PZL, odpowiedzialna za cykl reklam telewizyjnych "Żubr występuje w puszczy", była jedną z dwóch najczęściej nagradzanych agencji reklamowych podczas gali. EFFIE to jeden z najbardziej prestiżowych konkursów oceniających efektywność reklamy oraz efekt rynkowy kampanii reklamowych w Polsce.

Celem ogólnopolskiej kampanii reklamowej marki Żubr było zbudowanie świadomości oraz wizerunku marki, opartych na relaksie na świeżym powietrzu, spokoju oraz wytchnieniu, płynącym z natury.

Warto przypomnieć, że jeszcze wiosną 2003 roku marka Żubr miała jedynie 0,1% udziału w rynku.
W ciągu zaledwie trzech lat marka zdobyła 2 pozycję i dziś ma ponad 11% udziałów w rynku. W tej chwili co sekundę wypijanych jest 21 piw marki Żubr - regularnie bowiem sięga po tę markę 3,3 mln konsumentów.

Zwycięskie reklamy telewizyjne marki Żubr, takie jak "Mruczando" czy "Tuż za rogiem", składające się na cykl "Żubr występuje w puszczy", są dziś rozpoznawalne przez wszystkich. Filmy te łączy nie tylko cisza i spokój zielonej puszczy, ale i charakterystyczna postać żubra - głównego bohatera reklam.

- Cieszymy się z tej prestiżowej nagrody, która stanowi dla nas ukoronowanie wspólnego wysiłku - zarówno poszczególnych działów wewnątrz Kompanii Piwowarskiej, ale także agencji reklamowej, domu mediowego czy firmy badawczej, które aktywnie współpracowały przy projekcie - mówi Tomasz Brycki, senior brand manager marki Żubr w Kompanii Piwowarskiej.
- Jestem pewien, że gdyby nie dobry produkt i dystrybucja, nie było by tej nagrody.

Złoto przyznane w konkursie EFFIE marce Żubr zbiegło się także w czasie z inną, ważną nagrodą. Pod koniec września br., Nick Fell, dyrektor ds. marketingu SABMiller ogłosił wyniki organizowanego przez koncern konkursu Mercatus Awards. Wśród nagrodzonych marek znalazła się właśnie marka Żubr. Zwyciężyła ona w kategorii Building Core Brands (budowanie kluczowych marek, wzmacnianie ich pozycji i utrzymanie ich atrakcyjności dla konsumentów) znajdując się w grupie 7 wyjątkowych marek wybranych spośród 41 propozycji nadesłanych przez zespoły marketingowe z całego świata SABMiller.

Jak widać decyzja o odświeżeniu i ponownym wprowadzeniu na rynek marki Żubr okazała się sukcesem i zmieniła sytuację marki diametralnie - najlepszym dowodem jest dzisiejsza silna pozycja Żubra jako wicelidera rynku piwa w Polsce!

Podczas gali EFFIE przyznano także nagrodę marce Dog In The Fog. Marka otrzymała srebro za efektywne wykorzystanie mediów.

W jury konkursu EFFIE zasiadają przedstawiciele agencji reklamowych, reklamodawców oraz domów mediowych europejskich firm marketingowych i badawczych. Tegoroczna edycja konkursu była zorganizowana już po raz siódmy. Galę poprowadzili Kazimiera Szczuka oraz Szymon Majewski.